Хочемо ми цього чи ні, але збір інформації про наші переміщення набуває промислових масштабів. Гаджети стали нашими незамінними супутниками, а одночасно, і маячками, які пишуть нестирається історії всіх наших пересувань.
Варто відразу відзначити, що мова йде не тільки про смартфони або планшети, але також і простих стільникових телефонах. Адже для визначення поточної локації достатньо їхнього сигналу.
Так як же використовується ця інформація? Якщо відкинути розмови про всесвітню змову і тотальне стеження, то найпоширенішим є надання геотаргетованої реклами. Тобто. реклами, яка доставляється в потрібний час і в потрібне місце. Наприклад, знаючи, де ви зараз перебуваєте, можна надіслати рекламне повідомлення: «Тільки сьогодні і тільки для вас, три суші за ціною двох!», і вказати суші-бар, який знаходиться якраз на шляху вашого проходження.
Ще більш цінною видається не чиста інформація про те, хто і де знаходиться, а статистичний аналіз даної інформації за певний час. Наприклад, рекламу суші можна зробити ще більш ефективною, якщо відправляти її тільки тим, хто цілий день провів у дорозі (це легко зрозуміти з історії переміщень). Ці люди з великою часткою ймовірності голодні. Аналіз можна ускладнювати наскільки завгодно, виявляючи шаблони поведінки. Повертаючись до попереднього прикладу, щоб зробити рекламу суші вбивчо ефективною, можна ще більше звузити цільову аудиторію, залишивши тільки тих, хто любить суші (це легко зрозуміти з історії переміщень і відвідуваних закладів за останній час).
Системи, здатні поширювати таку ефективну рекламу, існують ще поки в зародковому вигляді, але вже існують.
Підвищує вартість геоінформації та її аналіз спільно з іншими даними. Наприклад, Google має можливості перехресного аналізу семантики пошукових запитів користувачів і їх локації. Для тих, хто не знає, найпопулярніша в світі мобільна платформа Android належить Google.
Ще один спосіб монетизації геоінформації - управління поведінкою користувачів. Очевидно, що в даному випадку провайдер інформації може отримати максимальну винагороду від постачальника безпосередньо товару або послуги. Як це працює, я проілюструю на простому прикладі автомобільних навігаторів. В епоху «до розумних навігаторів», які знають про поточну дорожню обстановку (затори, ремонтні роботи тощо), люди колесили по дорогах, в основному, звичними вилученими шляхами. Тепер же частка тих, хто їде туди, куди веде навігатор, неухильно зростає. І дійсно, це зручно. Але їдете ви, найчастіше, невідомим маршрутом. А на цьому маршруті є безліч різних закладів, у тому числі і суші-бари. Далі, думаю, все зрозуміло.
Світовий ринок інформації про геоположення користувачів в даний час оцінюється в $10 мільярдів і є одним з найбільш швидкозростаючих. Основний попит формується в сегментах реклами і рітейлу.
Хто здійснює збір геоінформації?
Природним чином, головним гравцем на ринку збору геоінформації є стільникові оператори. Вони мають величезні переваги перед іншими, а саме:
- велике охоплення аудиторії,
- відсутність необхідності у впровадженні будь-яких серйозних технологічних нововведень для збору геоінформації, так як ця інформація вже збирається (інакше б зв'язок просто не працював),
- неможливість користувачів за своїм бажанням обмежити використання інформації про своє місце розташування.
Далі в рейтингу впливових гравців на ринку збору геоінформації можна розмістити виробників мобільних платформ, що надають вбудовані сервіси геолокації (в цей список потрапляють всі відомі мені сучасні платформи). Однак, недавній скандал навколо Apple сильно звузив їхні можливості. Тепер користувачі пристроїв можуть включати і відключати функції геолокації на своєму пристрої на свій розсуд.
І замикають трійку лідерів різноманітні геолокаційні сервіси типу Foursquare, автомобільних навігаторів, мобільних сервісів знайомств тощо.
Список тих, хто має можливість збору геоінформації, цією трійкою, звичайно ж, не обмежується (є ще, наприклад, WiFi-мережі), але їх можливості, швидше за все, будуть вбудовані в екосистеми великих гравців.
Захист приватного життя
Це - найщепетильніше питання.
З одного боку, за законом, всі дані про переміщення користувачів, які збираються і обробляються, повинні бути знеособлені. Але як це проконтролювати?
З іншого боку, інформація не просто збирається, а обробляється і аналізується. У процесі аналізу виявляються такі цікаві закономірності, про які люди досі не мали ні найменшого поняття. Постає питання про те, що є етичним, а що ні?
З третього боку, звичайно ж, будь-яка компанія, що здійснює збір будь-якої інформації про користувачів, буде намагатися зробити це найбільш коректно, оскільки є таке поняття як репутаційні витрати, які можуть виявитися дуже високі.
На нас заробляють, а що ми отримаємо натомість?
На мій погляд, набагато більше.
Незабаром реклама стане вгадувати наші потреби з абсолютною точністю, і ми почнемо її сприймати не як відволікаючу і настирливу, а як корисну і навіть необхідну. Я вважаю, що скоро відбудеться якісний перехід реклами в новий стан.
Мобільний пристрій стане незамінним особистим помічником і секретарем. Доповнена реальність розширить нашу свідомість і наповнить життя новими фарбами (цій темі я планую присвятити окрему статтю).
Вже зараз активно ведуться розробки сервісів безпеки, заснованих на геолокації користувачів і принципах взаємодопомоги, які підвищать безпеку людини і суспільства дивним чином. В екстреній ситуації людина зможе, натиснувши тривожну кнопку в смартфоні (або на окремому брелоці), миттєво привернути увагу оточуючих і отримати швидку допомогу від спеціальних служб.
Ще приклад - пошук свідків ДТП. Кожен охочий зможе запросто відправити повідомлення з проханням відгукнутися тих, хто був під час ДТП поблизу. А можна цю можливість екстраполювати з випадку «тут і зараз» на випадок «в будь-який час і в будь-якому місці».
Вже зовсім скоро в Німеччині літаючі дрони будуть використовуватися для екстреної доставки реанімаційного обладнання. Апарат зможе доставляти дефібрилятор до людини, у якої зупинилося серце, максимум за 10 хвилин з моменту отримання виклику. Це в перспективі зможе рятувати мільйони людських життів щорічно.
В даний час розробляється безліч локаційних сервісів покликаних поліпшити наше життя. Зробити її більш цікавою, комфортною, безпечною. А що з цього вийде, поживемо - побачимо.
Тільки зареєстровані користувачі можуть брати участь в опитуванні. Увійдіть, будь ласка.
Чи користуєтеся ви геолокаційними сервісами?
50.93% Користуюся 520
18.22% Користуюся смартфоном/планшетом, але не користуюся геолокацією 186
24.98% Спеціально відключив геолокацію на своєму смартфоні/планшеті 255
5.88% Спеціально не користуюся ні смартфонами ні планшетами, щоб за мною не стежили 60
Проголосував 1021 користувач. Утрималися 156 користувачів.