Звичайне захоплення може перерости в справу всього життя, і історія легендарної Мадемуазель Шанель це доводить!
Вона не планувала створювати імперію. І відкрити свої бутіки на всіх головних торгових вулицях світових столиць спеціально ніколи не прагнула - такі виникали в міру потреби. Мета у неї була одна - особиста незалежність, матеріальна і творча. На кишеню багатих покупців вона теж спочатку не націлювалася. Але задовго до винаходу всіляких «методик успішних продажів» вона зрозуміла, що настає час працюючих жінок - таких, як вона сама. Ось вони-то і стануть її підданими, самостійними особистостями, що носять зручний одяг, елегантний і простий, а не упаковку, що робить з жінки шикарний подарунок для чоловіка. Тому, хотіла вона того чи ні, імперію вона все-таки створила. У кожної другої жінки на цій планеті є або маленька чорна сукня, або костюм з коротким жакетом з твіда, або «паличка-виручалочка» - річ з трикотажу або джерсі і нитка штучного перлів. І кожна жінка хоче отримати в подарунок флакончик із золотистою рідиною і простою етикеткою - CHANEL № 5.
Спочатку у мадемуазель Габріель Шанель не було особливого вибору. Незаконнонароджена дівиця з бідної родини могла досягти успіху, незалежності або хоча б забезпеченості, наприклад, акторською кар'єрою - при наявності здібностей. Або вдалим заміжжжжям - якщо сильно пощастить. Ну, і ще, поки не закінчилася ера «дорогих жінок» і за умови наявності зовнішніх даних і шарму - зробившись змістовкою. М-ль Шанель перепробувала два з трьох способів: стала співачкою в третьорозрядному кафе в містечку Мулен, де і зустріла заможну людину, яка відвіз її в свій маєток. Там вона потрапила в оточення людей, головною проблемою яких була нудьга від неробства і надлишку грошей.
Положення Шанель мало відрізнялося від положення відомих куртизанок того часу - хіба що не ходила по руках. Блискуче дев'ятнадцяте століття наближалося до кінця, і Шанель тоді ж зрозуміла, що підходить до завершення і час розкішних дамських нарядів - за часом в них не угонишся.
У 1910 році за допомогою вже іншого свого шанувальника Коко (а вона вимагала, щоб її називали саме так) купила невелику капелюшну майстерню. Це і було фактичною підставою її імперії. Через два роки в майстерні вже працювало сорок чоловік. Так Коко уникнула долі старіючої наложниці, змушеної приймати будь-яку пропозицію, аби не опинитися в злиднях. У 1913 році Шанель відкриває ательє в модному курортному містечку Довілі, під час війни ще одне - в більш престижному Біаритці. Володіння розросталися...
Одяг, який Шанель пропонувала клієнткам, був не тільки спокусою, а й єресю у світі Високої моди. Прості, зручні костюми, прямі спідниці з кишенями, туніки «три чверті», розшиті штучним перлом, в'язані светри і пуловери - все, що так природно для сьогоднішнього дня, тоді стало викликом, прийнятим в багнети іншими кутюр'є.
Тодішній гуру від кутюр, Поль Пуаре, звинувачував Коко в пропаганді злиднів - «вона одягає покоївок»! Але Коко точно знала, що потрібно жінці, яка вибралася на свободу, поки чоловіки були зайняті війною. У костюмах «від Шанель», простих і комфортних, можна було піти куди завгодно і скрізь виглядати елегантно і жіночно.
До моди Коко ставилася глузливо, а ось до одягу - серйозно, закликаючи колег по цеху не забувати, що «всередині сукні знаходиться жінка». Її стиль став синонімом і втіленням вічної молодості - не легковажної гормональної юності, а тієї молодості, коли у жінки в будь-якому віці є щось попереду. Не всі її сучасниці носили автентичні костюми від Шанель - їх просто на всіх не вистачало, але ось стиль утвердився повсюдно. Імперія Коко Шанель була багато в чому віртуальною, але не ставала від цього менш обширною.
Правда, сумнівним успіхом Мадемуазель стала введення «моди» на жіноче куріння в громадських місцях. Це було своєрідне утвердження рівності з чоловіками, знак довгоочікуваної незалежності. До сигарети в пальцях з довгими, пунцовими нігтями Коко докладала коротку стрижку а-ля гарсон і яскраво нафарбовані хімічною помадою губи.
Серед позитивних суперхітів Коко - маленька чорна сукня, створена в 1926 році і стала універсальною підмогою жінки, яка не знає, куди її запросять увечері, але впевненою, що в цій сукні вона скрізь буде доречна і елегантна. Потім журнал «Vogue» назве маленьку чорну сукню «фордом Шанель».
У 1932 р. Коко знову змусила говорити про себе, показавши колекцію коштовностей за власними ескізами і колекцію суконь з блискучих тканин. Її звинуватили в зраді простоті, а вона відповіла, що просто змінюється разом з часом. У передвоєнні роки Шанель створює вбрання для голлівудських зірок. Її навіть не стосуються заборони на ввезення предметів розкоші з Європи, введений США.
За воєнні роки подорослішали ті, хто почав працювати до війни, але змушений був перервати свою кар'єру. У моду увірвався new look від Крістіана Діора... Цей новий погляд був природною реакцією на убогість воєнних і повоєнних років. Він знову зробив з жінки дорогу іграшку. Трон імператриці Коко захитався... Але new look скоро набрид дамам своїми вузькими жакетами, надміру довгими спідницями і неймовірними капелюхами, що не проходили в двері. Мадемуазель же 1956 року нагадала про себе твідовими костюмами з кольоровими кантами, які досі називаються її ім'ям! Цей костюм став першою базовою моделлю - концептом, як сказали б зараз, - для створення першої колекції прет-а-порте, масового виробництва одягу. Речі, придумані Шанель, добре комбінувалися між собою, дозволяли працюючій жінці економити гроші, час і залишатися добре одягненою. Мода від Коко Шанель вийшла на вулицю - що не вдавалося зробити її самим іменитим колегам - і завоювала маси, що стали підданими її модної імперії.
Важко сказати, чи знала Коко східне прислів'я «Хто не вміє зробити красиво, той робить багато». Але до неї це має безпосереднє відношення. Недозволено пристойній жінці носити дорогі прикраси до п'ятої вечора? Чи діаманти до ділового костюму? Можливо, таких у неї просто немає... Відмінно, будемо носити біжутерію... коли завгодно і до чого завгодно! Головне, що вона витончена і підходить до даного костюму.
Шанель була неймовірно енергійна і працездатна, багато чого вміла робити сама і могла навчити інших. Дівчата-моделі, на яких прикидали туалі - лекала з накрахмаленої тканини, вже валилися з ніг, а вона все працювала і працювала.
Якими шляхами Коко йшла до успіху? Так, не завжди праведними. Вона не соромилася просити грошей у численних коханців. Але у неї не було своїх капіталів. Хто винен, що у талановитої дівчини з бідної родини не було прийнятних у сенсі моральності перспектив вибитися в люди? Тільки буржуазне суспільство. Так і нехай прикусить язик. Вона йшла до своєї влади, граючи за правилами цього суспільства.
Вона хотіла бути вільною, тому наполягала, щоб її називали «мадемуазель», хоча у Франції до будь-якої дами старше двадцяти п'яти звертаються «мадам». Вона - сама по собі, без чоловіка. Мадемуазель Шанель.
Шанель, однак, не була феміністкою і не бунтувала у відкриту проти влади чоловіків. Вона розуміла, що занадто багатьом їм зобов'язана і вчинила краще, тонше і розумніше. Коко берегла своїх чоловіків, вона у них вчилася, попутно розпатрошила їх гардероб і потягла на «жіночу половину» все, що могло полегшити життя жінкам - широкі сорочки, трикотаж, широкі штани.
Коко вміла вибирати собі придворних - талановитих людей, у яких можна було щось запозичити. Шість років монастирської школи, це, погодьтеся, невелика освіта. Але на відміну від своєї всегдашньої опонентки модельєра Ельзи Скьяпареллі, Шанель не давала занадто спричинити себе у вир світського життя, завжди залишаючись стороннім спостерігачем, який дивиться на метушню з висоти свого трону.
Зрозумівши, що на якомусь відрізку своєї кар'єри вона стала несучасною, Шанель надовго поїхала з Парижа до Швейцарії. Щоб потім повернутися, поставити на місце зарвався Діора, відвоювати модний престол і залишатися на ньому до кінця свого довгого і неймовірно яскравого життя.
... Фірмовий логотип імперії Шанель - початкові літери імені Coco Chanel, переплетені між собою... Вам не здається, що вони сильно нагадують собою карту земних півкуль? Те-то. Імперія Шанель розташована там, де жінки одягнені в м'які жакети без коміра і віє томним ароматом CHANEL № 5.
А це - весь світ!