Нішева (селективна) парфумерія характеризується тим, що всі аромати створюються вручну. Їх виробництвом займаються невеликі сімейні організації, зосереджені тільки на цій справі. Тому такі аромати випускаються невеликою кількістю. Нішеву парфумерію не можна назвати бізнесом або напрямок діяльності. Це творчість, а кожен аромат - справжній твір мистецтва.
Нішева парфумерія - це мистецтво створення аромату, особлива релігія парфумерної сфери, філософія і практика в одному флаконі. Це ексклюзивні і рідкісні аромати, створювані любителями своєї справи.
Такі аромати реалізують фантазію майстра, дозволяють експериментувати, пробувати нове і незвичайне. Вони ніколи не рекламуються. Адже, на відміну від звичайної парфумерної продукції, ці парфуми не розраховані на велику кількість покупців. Їх цінність полягає саме в ексклюзивності, індивідуальності, оригінальності.
Ця продукція з'явилася наприкінці 20 століття, коли парфумерія стала доступною і для звичайних людей. Багато брендів переорієнтувалися на виробництво масового товару, стали використовувати багато хімічних компонентів. Запахи стали схожі один на інший. Саме тоді деякі парфумери створили нішеві аромати, унікальні і відрізняються від масової продукції.
Плюс і одночасно мінус таких ароматів у тому, що вони дуже складні для сприйняття. Часом вони бувають дуже «на любителя». Нішевий напрямок орієнтований на поціновувачів унікальності, творчої різноманітності. Найбільшого розквіту воно досягло в країнах з багатими парфумерними та історичними традиціями. Наприклад, в Італії, Японії, Франції, Англії.
Для створення нішевих ароматів майстри використовують лише натуральну сировину найвищої якості. При виборі матеріалу звертають увагу навіть на рік врожаю і на місце (місто, країну), де сировина зростала.
Флакони нішевої парфумерії, як правило, класичної суворої форми. Але існують деякі марки, яким створюють незвичайні і вражаючі пляшечки для парфуму. До таких, наприклад, належить компанія Martina Micallef, чиї флакони розписуються вручну, прикрашаються кристалами Swarowski. Кожен з таких флакончиків володіє порядковим номером і навіть іменним сертифікатом.
Нішева парфумерія випускається вкрай маленьким тиражем. Продукцію, як правило, не можна купити в звичайних магазинах. Тільки в спеціалізованих бутиках. Торгових точок нішевої парфумерії ледь набереться 500 по всьому світу. Собівартість унікальних ароматів неймовірно висока, оскільки в їх основі завжди найбільш високоякісні і натуральні елементи. До того ж, досить дорогим є флакон, особливо якщо він прикрашений дорогоцінним камінням. Часом ціна однієї пляшечки з ексклюзивним ароматом доходить до декількох тисяч доларів.
Селективні парфуми відрізняються дивовижною стійкістю. Маленька крапля забезпечить приємним запахом на цілу добу, а то й більше. Причому протягом цього періоду аромат буде поступово розкриватися, радуючи новими цікавими відтінками.
До найпопулярніших брендів нішевої парфумерії належать: L'ArtisanParfumeur, Montale, Frederic Malle, Parfums de Rosine, Serge Lutens, Ajmal, Amouage, Jo Malone, Diptyque, Miller Harris, Creed, Penhaligon's, Annick Goutal и E. Coudray.