Компанія Nestle є зараз величезною корпорацією, що випускає найрізноманітніші продукти - шоколад, каву, мінеральну воду, морозиво, дитяче харчування, йогурти, корми для тварин, косметику та інше. Обсяги продукції настільки великі, що, мабуть, кожна середньостатистична людина хоча б кілька разів купувала товари від Nestle. Ця компанія по праву гідна увійти в список найбільших і успішних виробників продуктів харчування на світовому ринку.
Народження Nestle
Генрі Нестле за фахом був фармацевтом. У 1860-х роках він перейнявся проблемою нестачі альтернативного вигодовування грудних дітей, і почав проводити досліди із застосуванням молока, цукру та борошна. Багато немовлят з тих чи інших причин не можуть бути схильні материнським грудним молоком, і Генрі Нестле хотів їм допомогти, створивши інший спосіб харчування. До того ж, у той час багато матерів не знали як і не вміли правильно доглядати, щоб їхнє грудне молоко було здоровим. Внаслідок чого їхні малюки не отримували достатню кількість необхідних речовин і просто вмирали. Генрі Нестле вирішив цю проблему, створивши першу дитячу суху суміш під назвою «Молочне борошно Нестле».
Цікавий факт: До свого епохального винаходу Генрі Нестле займався більш тривіальними речами - продавав гірчицю, оцет і газ для ліхтарів
. Загальне визнання дитяча суміш Нестле отримала після того, як цей продукт врятував життя одному малюку. Він народився дуже слабким і його організм не приймав материнське молоко і будь-які інші його замінники. Він просто міг померти, якби не «Молочне борошно Нестлі», яке стало для нього буквально рятівною формулою. Про цей випадок дізналися в багатьох містах Європи, і молочна суміш Нестле стала користуватися величезною популярністю.
Історія логотипу
Генрі Нестле розумів, що для успіху торгової марки їй необхідний фірмовий логотип, який би відрізняв її серед інших. Як такий логотип Генрі вибрав зображення фамільного герба свого роду - гнізда з пташенятами. Символом сім'ї стало саме це зображення, оскільки «nestle» на швейцарському діалекті перекладається як «маленьке гніздечко». І хоча його консультанти наполягали на тому, щоб логотипом стало інше зображення - білий хрест, Генрі був невблаганним у цьому питанні. "Зображення хреста всюди. І багато хто його використовує. А ось мій фамільний символ можу використовувати тільки я, і ніхто інший "
. Цікавий факт: спочатку на логотипі Nestle було гніздо з трьома пташенятами і птахом-мамою. Наприкінці 1980-х одного пташеня прибрали із зображення. Керівники компанії прийняли таке рішення, ґрунтуючись на тому, що в ті роки в більшості європейських країн середня кількість дітей у сім'ях стало дві, а не три, як було раніше.
Конкуренція
Заснований майже на 10 років раніше, ніж компанія Генрі, бізнес Чарльза і Джорджа Пейдж під назвою «Англо-швейцарська компанія з виготовлення згущеного молока» стала основним конкурентом для Nestle. У 1970-х ця організація почала активну діяльність зі збільшення свого асортименту, додаючи в нього все нові і нові молочні продукти. На той момент компанія Nestle вже належала Жюлю Монера і він не збирався здаватися перед суперником. У відповідь було запущено виробництво згущеного молока під маркою Nestle, яке за якістю було на рівень вище, ніж те, яке пропонували Пейджі. Крім
конкурентів, були у Nestle і друзі. Наприклад, улюблений багатьма солодкоїжками молочний шоколад був винайдений другом і сусідом Генрі Нестле - Даніелем Пітером. Втіливши просту на перший погляд ідею - додавати молоко в какао-порошок - Пітер заснував успішну компанію, яка била всі рекорди з продажу шоколаду. Згодом ця компанія увійшла до складу корпорації Nestle.
Завоювання світового ринку
Компанія Nestle увійшла в ХХ століття вже маючи свої виробничі філії в Німеччині, Іспанії, Великобританії та Америці. А вже через 5 років Nestle об'єдналася зі своїм вищезгаданим конкурентом - «Англо-швейцарською компанією з виготовлення згущеного молока». Почалося активне будівництво філій Nestle у багатьох найбільших містах світу, експорт продукції зростав разом з підвищенням лояльності споживачів. Вже в 1907 році був освоєний ринок Австралії, Сінгапуру, Гонконгу.
Перша світова війна
Перша світова війна не найкращим чином позначилася на діяльності Nestle. Компанія була змушена продати практично всі свої запаси молока населенню, оскільки спостерігався різкий недолік продуктів харчування. Однак, в ті роки Nestle непогано заробила на виробництві згущеного і порошкового молока, так як уряд країни робив великі замовлення цих продуктів, які потім відправлялися солдатам та іншим нужденним. Через такий ажіотаж навколо згущенки Nestle довелося відкривати додаткові фабрики, щоб задовольнити потребу в цьому продукті. До кінця війни у Nestle було вже близько 40 точок виробництва.
Однак, завершення війни було не зовсім радісною подією для Nestle в комерційному плані. Великі замовлення від уряду припинилися. Свіже молоко хоч і було в продажу, але населення не особливо поспішало його купувати, оскільки за воєнні роки вже звикло до порошкового і згущеного молока і не хотіло знову повертатися до свіжого. Щоб хоч якось стабілізувати ситуацію в компанії, керівництво Nestle запросило до співпраці експерта зі Швейцарії Луїса Даллеса. Завдяки його таланту і управлінським умінням, Nestle змогла вийти на оптимальне співвідношення виробництва і продажів, і погасити всі заборгованості без будь-яких проблем.
Нові продукти
У 1920-ті роки Nestle почала активне впровадження нових продуктів у свій асортимент. Була зроблена велика ставка на шоколад і шоколадну продукцію. Ці продукти стали другими за значимістю продуктами Nestle, звичайно, після молочної продукції.
Також з'явилися товари, орієнтовані на дітей. Наприклад, порошкова паста і напій під назвою «Milo». 1938 рік став особливо легендарним - тоді світ побачив продукт Nescafe. Розчинна кава Nescafe стала завойовувати світовий ринок з космічною швидкістю, завдяки невисокій ціні, приємному смаку і грамотній маркетинговій кампанії.
Друга світова війна
Війна знову приносить Nestle збитки. Всього за рік доходи компанії знизилися з 20 мільйонів до 6 мільйонів. Через те, що Швейцарія стала все більше відокремлюватися від решти світу, були ускладнені поставки продукції в інші країни. Частину виробництва і фахівців довелося перевести в Сполучені Штати Америки. Американські солдати вибрали Nescafe своїм основним щоденним напоєм, і вже до середини війни обсяги продажів були вражаючими.
До року закінчення війни прибуток Nestle досяг 225 мільйонів доларів. Компанія стала абсолютним лідером з виробництва кави, шоколаду та інших продуктів.
Утворення холдингу
Після війни події в житті компанії Nestle приносили їй тільки позитивні результати. Відбувалося активне розширення виробництва, підвищувалися продажі і популярність бренду. Nestle, Alimentana S.A. і Maggi Company оголосили про своє злиття. Так з'явився холдинг під назвою Nestle Alimentana Company.Але
і на цьому злиття Nestle з іншими компаніями не закінчилося. Рівно в середині століття частиною Nestle стала компанія Crosse & Blackwell, що виробляла консервовані продукти. Потім приєдналася компанія Findus, що займалася виготовленням і продажем заморожених овочів і фруктів.
Вже в 1970-х Nestle придбала виробництво фруктових соків Libby і заморожених продуктів Stouffer. Вихід за рамки харчових Незважаючи
на те, що Nestle завжди займалася виробництвом і продажем виключно харчових продуктів, і робила це досить успішно, вона все ж прийняла рішення про глобальне розширення. У середині 1970-х Nestle стала власником великого пакету акцій компанії L'oreal - беззаперечного лідера косметичних товарів.
Все в тих же 1970-х в історії Nestle знову почалися несприятливі часи. Уповільнення економічного розвитку багатьох країн, падіння курсу валют, збільшення цін на нафту - все це ознаменувало погіршення фінансового становища Nestle. Щоб якось поліпшити ситуацію, Nestle довелося знову піти на відповідальний крок - придбати акції Alcon Laboratories Inc., компанії, яка працювала в сфері офтальмології і фармацевтики. Чому цей крок був ризикованим? Тому що відношення до цих галузей Nestle ще не мала, і передбачити, як це позначиться на майбутній діяльності було досить складно. Однак, і з косметикою, і з фармацевтикою, і з офтальмологією Nestle впоралася на «ура».
На початку 1990-х у Nestle почалася найсприятливіша смуга в її діяльності. Всі перешкоди експорту і торгівлі, які були присутні до цього часу, були усунені. Почалося успішне освоєння нових ринків Європи та Азії, що давало Nestle нескінченні можливості і перспективи для розвитку
. Що ми маємо зараз? Зайшовши в будь-який продуктовий магазин, ви обов'язково знайдете на прилавках продукти, що так чи інакше мають відношення до компанії Nestle. Кава, шоколад, дитяче харчування, консерви, напої, приправи, інші кулінарні товари - все це Nestle виробляла і продовжує виробляти. Продукція Nestle поставляється в більш, ніж 60 країн світу, і в багатьох з них вона є лідером продажів серед конкурентів.